建材商圈划分势力
　　【关键词】 建材卖场 价格大战 
　　回顾：４月３０日，福州建材市场引发了一场波澜：百安居的母公司翠丰集团宣布收购欧倍德在华业务。一时间，原本选址万象城的欧倍德项目何去何从、黎明建材商圈的地位是否重新审核引起了人们的关注。

　　９月２８日，在连江北路，１２.8万平方米的建材家具广场———喜盈门正式开业。喜盈门拥有五星级的购物环境，２万平方米的休闲广场、４００个停车位，带给福州市民与众不同的消费环境。而上千个全球知名家具建材品牌汇集在同一商场，同一时间盛大开业，又带给福州市民前所未有的消费体验。

　　解读：百安居与欧倍德近在千米之内，欧倍德被收购后，有可能再开一家同样的百安居建材超市吗？当时福建百安居装饰建材有限公司总经理申晨曦称，在福州欧倍德是处于未开业但确址的项目，情况特殊，有待于总部研究决定。但到了年底，关于百安居收购欧倍德的事件有了结果。１２月２３日，申晨曦向记者透露，工业路上的万象城欧倍德原址将新开一家百安居，占地面积约７０００平方米，定位与现有注重卖建材产品的百安居有所不同，新开的百安居将以软装饰产品为主，预计明年５月份开业。届时黎明商圈将做大建材超市的蛋糕，重新巩固自己的地位。

　　而福州另一大建材势力喜盈门则用自己的方式与外来的大卖场相抗衡。喜盈门相关负责人说，喜盈门倡导国际生活观，它的开业给市民带来了一种全新的生活方式，提升了市民的生活品质。同时，喜盈门的商场经营模式一改以往传统市场给人的印象，无论从硬件还是软件上都是数一数二，商场给人一种舒适的购物环境，产品结构丰富，品质有保障，商场的四大承诺体系，先行赔付、诚信经营、无理由退货等等都给消费者与众不同的感觉。如今，喜盈门成为建材家具行业的窗口。

　　喜盈门的开业加之连江路原有的南方建材市场，连江路建材商圈的地位更加巩固。百安居及拓福建材超市都不约而同地提到选址连江路，准备开分店。

　　当然，还有一点值得一提的是，与往年不同，２００５年福州各大建材市场的促销战一直没停过。而喜盈门的开业更引起一轮促销战。刚开业的喜盈门宣布头十天满５００就有抽奖，每天送出一部小轿车。拓福建材超市宣布总店三周年庆，推出百款超低价惊爆商品、限量抢购等系列活动。百安居则打出了组合拳，申晨曦说，百安居今年最有特点的促销便是关联促销，买建材送相关装修所需产品。除此之外，林产品市场、南方建材市场、广达路汇多利各商家都推出了各自的促销计划，如此规模宏大的建材商战在福州建材市场还是第一次。

　　喜盈门相关负责人称，如今福州建材市场竞争格局在今年下半年已初定，竞争的号角正式吹响，预计２００７年可见分晓。

　　记者点评

　　２００５年的建材市场是充满悬念和充满竞争的一年，这一年有国内建材巨头入驻福州，还有不少国内外建材巨头虎视眈眈地盯准福州，意图瓜分福州一年５０亿元的装修份额，竞争愈发激烈。各建材市场大玩促销战，其实这只是福州建材市场势力范围重新划分的前奏，好戏还在后头。当然，消费者将是这场竞争的受益者。

　　装修公司形象危机
　　【关键词】 “蒸发”事件　诚信危机

　　回顾：２００５年，无论是消费者还是现有的装修公司，谈“装修公司蒸发”色变。

　　从２００４年末开始，广州译榜装饰设计有限公司福州分公司首开先河，卷款出逃，此后，又有北京庄典等多家装修公司步人后尘。最近的一次是１１月份的广州欧陆风事件，这家公司２００２年进入福州，在经营两年后也玩起捉迷藏，连其员工都被蒙在鼓里，据初步估计，卷款额达３０多万，损失最大的业主被骗金额高达８万元。

　　装修公司的频频蒸发让福州部分市民对装修公司的信任度大打折扣。据业内人士统计，今年福州市装修业主自己动手装修的比例比往年增加了。

　　一些想做大做好的品牌家装公司也因此受牵连，而一些较小的装修公司则叫苦不迭，福州的装修界面临诚信危机。

　　解读：福州装修界如何度过这场危机呢？刚刚度过十周年庆的国广一叶董事长叶斌称，关键还是练好内功，走品牌化道路。２００５年本是家装处于平淡的一年，外来装修公司的蒸发，警醒了许多装修公司，也让消费者更加理性。一个非常明显的变化是，装修公司在广告用语上更加实在了，以往装修公司所擅长用的噱头式营销式的广告见诸报端的越来越少，更多的是品牌形象的广告取而代之。

　　叶斌认为，今年的装修公司“蒸发”事件再一次让人看清外来装修公司和本土装修公司的明确界限。外来装修公司面临着更大的考验，而本土装修公司则再次被装修业主所看好。同时，“蒸发”事件也是家装业洗牌的表现之一，现在家装业打折已接近零利润，低利润必将会以降低工程质量和服务水准为代价，行业内技术与管理没有竞争力的企业将面临生存危机。

　　业内专家认为，“蒸发”事件原因在于三方面，装修市场竞争无序、监管不到位以及消费者维权防范意识不足。装修公司的激烈竞争引发了部分装修公司以低价吸引消费者，然后卷款而逃的事件。福建省建筑业协会装饰工程委员会的有关负责人指出，细究“蒸发”的外来装修公司，均没有建设行政主管部门颁发的资质证书。他提醒道，不论是装修公司还是消费者，都要认准这道门槛，只有具备了资质条件，装修公司才可以在市场上有资格承接设计和施工的工程。在福州外来的装修企业有近４０家，然而真正有意识申请资质的并不多，一些本地的装修企业，申请资质的意识也较差。而对于装修公司资质证书的重要性，许多消费者心目中亦没有概念，大多数人认为只要看工商营业执照即可。该人士认为，找装修公司不但要看其资质证书，就连下属的从业人员都要具备上岗证方可施工，尤其是家装中磨灰工、木工、油漆、水电四大工种，这样可以从施工源头就开始保障家装质量。

　　记者点评

　  装修公司“蒸发”事件，让人痛心。它扰乱了装修行业的正常秩序，犹如一锅粥中掉进粒老鼠屎，影响非常恶劣。然而，装修行业的不少有识之士吸取教训，埋头练好内功的做法不失为一明智之举。消费者要更加理性，切勿掉入低价陷阱后悔莫及，最好的办法就是睁大眼睛，看清资质。

　　集成家居成“新宠”
　　【关键词】 集成家居 

　　回顾：早在半个月前，福州本土一家规模较大的集成家居品牌告知客户年前暂停接单，全心全意投入生产以及上门安装业务。据了解，这是一个今年刚刚上市的集成家居品牌，自从推出市场后，一直受到消费者的欢迎。实际上，从今年年初开始，集成家居就已经日益受到装修业主的普遍关注，业内人士称，２００５年集成家居成为市场“新宠”，越来越被消费者认可和接受。

　  集成家居如何挑战传统的消费习惯？到底是传统手工木作好还是集成家居好？到底是现场木作划算还是集成家居省心？集成家居现状如何？这些都是消费者最为关心的问题。
  解读：业内专家解释，集成家居就是在装修过程中可在工厂生产的产品，在工厂经过专业设计、制作之后，施工现场进行组合安装，这样，入室装修时只需完成刷油漆、装水管、电路铺设等工作，现场作业量大为减少。集成家居的项目涉及整体书柜、整体厨房、整体卫浴、整体衣帽间、门、床等装修部品，甚至还有与之配套的家电、饰品等。

　　目前，福州集成家居商家一般是以衣柜、书柜、推拉门为主，一些厨柜商家也涉及衣柜生产、销售等，将集成家居全线产品整合的商家为数并不多。

　　集成家居让家装现场施工环节减少，也大大缩短了家装工期，这种新装修模式被越来越多的装修公司所看好，２００５年福州有多家装修公司建立自己的集成家居生产基地，并极力向装修业主推荐这一较新的事物。例如，国广一叶、合诚装饰、好日子等装修公司。这一点可以从本报３月初举办的新家装文化大展以及７月举行的家博会上略见一斑，在这两次展会上，集成家居成为展会的一大亮点。

　　百乘集成家居有关负责人称，对于装修业主而言，集成家居省心省力，工厂化加工避免了家装污染，还可以量身定做，装修的整体效果统一。这四大优势，让许多装修业主越来越倾向于选择集成家居。

　　晶鼎集成家居负责人指出，在福州，集成家居发展虽有两三年的历史，但仍是一较新的行业，存在着鱼龙混杂的现状。目前的集成家居有些混淆概念，许多装修公司所谓的“集成家居”还仅仅停留在“主材代购”的阶段，即向消费者推荐建材，帮助联系，运输到施工现场，并把这些主材集合起来进行安装。而真正的集成家居应该做预案式装修，即在消费者签单之前，设计师就能让消费者看到经过这些集成产品的组合，自己未来的家是什么样。目前，集成家居中所用板材通常为三聚氢氨板或是中密度板，有的也用杉木夹心板，这些板材性能都较为稳定。虽然板材大致相同，但集成家居产品因研发及生产力量的不同，各个商家定价略有不同。一般来说，集成家居的价位会比传统木作贵上１０％。

　　记者点评

　　集成家居的出现无疑打破了传统的家装模式，带来了家装的新革命。集成家居是未来家装发展的趋势之一。但就像所有新兴的行业一样，集成家居目前正处在发展时期，集成家居行业目前尚无统一标准及规范化，难免有鱼龙混杂的现状。消费者在选择集成家居时一定要擦亮眼睛，要选择一些品牌产品，切勿因贪便宜而选购了一些不环保且售后又无保障的集成产品。就像万家欣集成家居负责人石远真所称，这个市场还有待完善，一方面集成家居商家要用心做产品做服务，另一方面消费者也得学着成长，不要光看价格而不看性价比，需要慢慢培养品牌意识。 

（文章来自海峡都市报 本报记者：姚志梅 发表时间：）

原作者：姚志梅
来 源：海峡都市报
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