家居软装饰品越来越受消费者欢迎，随着精装修时代的来临，软装饰品更成为在千篇一律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。因此，这也为家居软装饰品行业带来了难得的发展机遇。业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装饰品行业面临着“天时地利人和”的良机。

　　面对机遇，软装饰品行业是否已经准备好了一崛而起？

　　现状：低端市场深入民心软装品“没有品牌”

　　家居软装饰品巨头之一的瑞典宜家家居于2005年在广州开业，但是，在不少羊城百姓眼中，宜家还是“昂贵的进口货”，商品价格不菲、是“小资”们的奢侈消费。家住东山的王阿姨说：“去宜家的都是时髦的年轻人，虽然觉着宜家东西好看、设计挺不错，但是几个花纸盒就卖199元，价格真有点高。”

　　而与此相比，海珠广场、一德路等小商品批发市场的价格更为“平易近人”。从上世纪九十年代起逐渐出现的小商品批发市场经营商品品种繁多，其中工艺品、居家百货是一个重要的组成部分。一提到买装饰品，不少广州人第一个反应就是：“去海珠广场、一德路啊！”在消费者心中，软装饰品似乎跟低端的小商品批发市场紧密地联系在一起了。

　　在这样的市场环境中，商品品牌价值微乎其微，这一点在市场中似乎已经达成了共识。

　　“这种小装饰品有啥牌子不牌子的？”在海珠广场一个主营家居软装饰品的摊位，店主面对消费者对于商品品牌、质量的疑问，颇为惊异地回答。同样，正在一德路挑选装饰水晶花瓶的王阿姨告诉记者，在选购软装饰品的时候，都是先选样子、再谈价钱、最后看看质量，根本不会去看商品的品牌，“反正什么牌子的买回去摆在家里都没啥区别。”

　　在采访中，名廊装饰的一位设计师周工告诉记者，床品、沙发套等直接接触人体的产品需要选好一些的品牌，至于挂画、花瓶之类的摆设，“只要挑样子好看就行了，牌子、质量无所谓的。”据悉，在周工的“劝说”下，装修客户刘先生没有按照原计划购买价值数万元的名家山水画，改为到文德路订购一副千余元的“精仿”作品。　

　　软肋：规模小门槛低难成气候　　

　　拥有多年软装饰品流通行业经验、广州市一德路综合市场负责人汪先生告诉记者：“目前，国内整个软装饰行业基本还没有品牌。”他表示，由于软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在广东珠三角一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。而广州的家居软装饰品销售也因此享受到了得天独厚的“前店后厂”优势。

　　美林家居世博园市场部经理唐彦告诉记者，由于门槛低、投入少、规模小，国内软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，这些生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。“但另一方面，像国际生活馆这样，汇集了10多个国家、30多个国际顶级品牌的高端家具和配饰。几万元一盏台灯、十几万元一个床头柜，每一件都是设计的精品，其中许多品牌更是首度在中国内地销售。同样吸引了很多高端消费者的眼球。”

　　如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。宜家家居中国区总裁杜福延认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。杜福延介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。相形之下，国内软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。　
　　前景：软装卖场正高调崛起　　

　　面对着“精装时代”可遇而不可求的发展良机，软装卖场正在高调崛起。继宜家之后，广州多家大型家居卖场的精品软装区逐一升级。例如，美林家居世博园近期重新调整了国际生活馆，吸引更多国际知名品牌进驻，明确地面向中高档人群，以高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。而位于天河正佳广场六楼的恒生家私家居广场，也实行了多元化的商品组合战略，引进了多个花卉、布艺、精品、藤品、水族等以“体验艺术化的时尚新生活”为核心理念的软装品牌。

　　对于大型家居卖场纷纷开辟软装、配饰专卖区，绝大部分接受记者采访的广州市民都表示非常欢迎。他们认为，卖场品牌同样能够向消费者提供附加值。首先，卖场自身的准入机制能够对产品作出甄别和判断，从而为消费者把了第一道关；其次，卖场能够更快捷地为消费者提供售后服务，实现“无忧购物”。因此，在目前软装饰品确实缺乏品牌的大环境下，先于产品品牌打造卖场的品牌，可能是软装饰品行业目前最佳的一条发展路径。

　　对此，广州市建筑装饰协会会长许和铁分析，家居饰品大受欢迎，不仅与广州市民生活质量的提高有着密切关系，也受到装修设计界近年来所提倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念，不再追求过于复杂的装修，而是更注重后期的软性装饰，包括摆设、布艺、灯饰、室内色彩搭配等，既能彰显个性，又能够轻易地通过改动来增加家居“品位”。

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来 源：信息时报
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