7月28日，由全国工商联家具装饰业商会、中央电视台、《新京报》主办，《重庆商报》、《成都商报》、《南方都市报》等十余家报纸组成的全国主流家居第一媒体联盟作为主办媒体，北京居然之家全程赞助的“中国家居总裁论坛”在北京开幕。我们随视觉色装饰、华欧装饰、华发装饰等重庆二十余家企业负责人专赴北京，参加了论坛。



 
此次论坛主题为“新产业、新模式、新十年”。数十个家居行业巨头、品牌战略专家、营销专家纷纷献计献策，家居行业呈现出新的发展思路和模式。

家居行业：相互渗透

去年或许还有材料商叫苦家装公司“抢饭碗”，今天家居行业相互渗透已成不争事实。卖场做家装不稀奇，家装公司自建卖场也见惯不惊。北京装修建筑协会会长贾中池的观点颇具代表性：主流家装公司为了在激烈的市场里占据一席之地，纷纷改变业态，从提供设计、施工和材料配送的家装集成商转变成提供设计、施工服务的材料流通商，如果家装公司今后仍停留在赚材料费、人工费的层面，那么将很快被市场淘汰。

关键词一 转型

现象：曾经只做家居卖场的北京居然之家今年6月开始涉足家装业，成立了自己的装饰中心，通过装饰设计拉动材料家具的销售，其做法类似百安居、东方家园超市自建装潢中心。

观点

从流通渠道体现一站式服务

居然之家总经理汪林朋：居然之家成立家装设计中心，意味着流通渠道直接介入消费终端。此外，还将整合“后家居”市场，把居然之家打造成一站式的现代化的国际家居体验消费馆。

实现战略转型抢占制高点

北京东易日盛装饰董事长陈辉：去年东易就开始了战略转型，投资兴建了亚洲最大的家居体验馆，并代理了欧洲40多个家居品牌。目前正在投资兴建国际顶级的，应该说世界最先进的木业生产制造厂。

关键词二 多元

现象：业之峰今年开始向高端转型，完整家装整合品牌建材趋于高端化；元洲装饰除了做集成家居馆、整体厨房、整体卫浴，还在今年6月开设了集合高端家具、饰品、八大设计风格的智上·名筑高端设计机构；龙发装饰也开始走集成之路，多元发展。

观点

从差异化寻找流通利润

北京业之峰装饰董事长张钧：家居面临最大的是同质化，所以只有打造自己的差异性。我们将重新整合与“五大生活方式 十大设计风格”相匹配的高端材料，使风格更加细致，选择材料更加丰富，让业主一站式购齐。

涉足产业多个环节是必然

北京元洲装饰董事长李泰岩：家装公司发展为家居产业链，既有销售卖场，又有产品生产，也就是展示集成产品、卖设计概念、推生活理念的家居创意企业，这种多元发展是时代必然。

家居产品：强调个性


“定制”和“体验”是今年家居行业听到最多的词语。重庆最早提出“体验”概念的是红星美凯龙，其15套实景设计样板间给消费者直观的感受。在北京，家装、建材、卖场、家具等都倡导“体验式消费”， 家居体验馆由三个方面组成：一个是功能；一个是质量；第三个是产品附加的情感价值。
 

关键词一 定制

现象：2007年3月，东易日盛提出“华美定制”，把时装里面的高级定制的概念引入到家装。科宝强调所有的家具都是自己的设计师上门为顾客设计，每个都为他定制。元洲智上·名筑通过“八大功能、八大风格、全案配饰、私属服务”四个系统完整定制奢侈生活。未来，家的环境和别人有什么不同，就是适应客户定制个性化的消费需求。

观点

定制就是为了享受个性

圣象地板副总裁郭辉：随着消费能力的提升，享受型生活时代的来临，增加乐趣、体验、享受、个性将成为市场新的热点。地板的发展更加注重设计，提供与众不同或者更个性化的产品。

定制也需要多彩多姿

瑞嘉地板副总经理黄昌盛：现在消费者追求个性化，我们举办的地板“配色大赛”就是希望能够做到消费者定制，追求地板和墙面配色和谐，避免客户的定制和地板规模化生产的矛盾。

关键词二 体验

现象：家居体验馆风靡行业。红星美凯龙可谓家居体验的倡导者。居然之家家装设计中心目前投入了几千万元在居然之家北京金源店，打造了22套风格各异的实景样板间组成的展示中心，是为了给消费者在装修前有直观、真实的体验。

观点

体验成家居行业有效的营销方式

红星美凯龙华北区域总经理沈耀俊：家居体验馆是红星美凯龙自主创新的新境界。在红星美凯龙每一个商场，都专门开辟一个上万平方米的体验区，家居体验最大的突破就是能够让顾客把未来的家居生活在眼下就触手可及。

体验营销还原真实

今朝装饰总经理戴江平：整体家居目前过渡到体验馆，这是行业发展趋势。体验是为了还原真实的生活状态，给消费者更到位的感觉。8月，今朝在北京的生态家居体验馆将亮相。

观察

重庆追上北京至少还需5年

在逛完北京几大家居卖场和家装公司之后，和我们一样，重庆视觉色总经理曹伟感叹重庆追上北京家居市场至少还需5年时间。重庆家居商正在模仿北京做法，北京家居大腕却在模式、整合、创新等多方面进行开拓。

不再只是整合国内产品，而是走出国门，引进欧洲先进经验，带给国人高品质享受。科宝·博洛尼独特创新的“七间宅”，东易日盛的“意德法家”，引进新产品，研发新设计，体验其中，没有卖产品之感，而教会你如何选择生活方式。

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来 源：中国建材网
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