中国名牌产品指的是：实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列的。根据国家质检总局《中国名牌产品管理办法的通知》（以下简称《办法》）的规定，中国名牌产品证书的有效期为三年，在有效期内，企业可以在获得中国名牌产品称号的产品、包装、说明书，广告宣传及有关材料中使用统一规定的中国名牌产品标志。中国名牌产品在有效期内，免于各极政府部门的质量监督检查，对符合出口免检规定的，依法优先予以免检并列,入打击假冒，保护名优的范围。
　　基于申报条件的高要求、有限的入围名额以及其带来的收益，使得中国名牌成为一种稀缺资源，因此，其在市场上具有及高的含金量。能够参评中国名牌，是被陶瓷企业视为极荣耀之事。企业为应付这样的评选，大都投入大量资金、人力、物力，然而，一瞬间，“中国名牌”突然就对建筑陶瓷行业关上了大门。
“落选”原因：虚报数据
还是相互揪斗后的结果
　　据了解，上述决定是名推委于7月31日召开的“大委会”上作出并于八月初公布的，而对于建筑陶瓷落选中国名牌评价的善后处理，名推委目前尚没有给出明确的答案，对于2007年建筑陶瓷为何落选、原建筑陶瓷名牌产品称号为何不再保留，目前也尚未得到任何解释，因此坊间众说纷纭。很多业界人士私底下透露，其主要原因是很多企业为了评上中国名牌的称号，而虚报数据，从而显得很混乱，所以中国名牌战略推进委员会最终取消了其参选资格。一位业界人士透露，这基本上都是行业内皆知的“潜规则”。 中国名牌这个称号可以说是建筑陶瓷行业内最高的荣誉，有了这个荣誉可以在很多的大型工程竞标中获胜，而且还有其他更多的宣传效果及政府的高额奖励等收益。因此，企业对申报中国名牌产品十分踊跃，甚至不惜虚报销售业绩，以凑足评审指标。中国陶瓷工业协会副理事长陈帆也表示，此次建筑陶瓷行业中国名牌称号的被取消，其原因完全在于陶瓷行业本身。“政府想扶，行业协会也想扶，但老板自己不自律，素质低，上报的数据70%～80%都是虚报的，这样评出来的中国名牌怎么可以？”
　　另据知情人透露，此次建筑陶瓷无缘中国名牌评价，也可能与各个陶瓷生产企业相互揪斗有关。据透露，各个陶瓷企业为争取该名额一直在暗中进行较量。他们通过各自的管道，向相关部门投诉不断，此举已经造成了去年陶瓷行业“中国名牌”评选要延缓一年，而在今年的评选中则愈演愈烈。
落选后果：心痛惋惜
亦或是陶瓷业的一次洗牌
　　对于名推委作出如此决定，多数参评陶瓷企业感到惋惜。汇亚陶瓷有限公司高金生表示，“申报中国名牌肯定要耗费一定的人力和财力的，现在被取消了，前期的花费只能当打水漂了，不然能怎么样？” “没想到结果会是如此，去年已经拖了一年，我们去年就已经准备了，今年本来以为有希望了，但突然又取消了，一家都没有了。” 
　　任何事情都有它的两面性，有人则认为，陶瓷行业经历了此次事件后，未尝不是一件好事，待大家恢复平静后，陶瓷行业在后续的经营活动中就会“按理出牌”，遵守经济活动的“游戏规则”。长远来看，对陶瓷行业的发展不无裨益。佛山陶瓷行业协会会长何新明认为，此举“有利建陶行业规范发展！”他认为， “亡羊补牢不为晚矣，而没有必要一味热衷追求评名牌。” 
何为名牌：一个称号
还是消费者的口碑
　　很多人认为“中国名牌”的荣誉对于消费者起着一定的引导作用，然而，我们是不是太高估了这种作用呢？日前笔记在网站论坛上看到一则关于“中国陶瓷业失名牌”这一新闻事件的网络调查，其中有八成接受调查的网友称：“选购陶瓷产品，多是看该产品在网络和朋友间的口碑怎么样，一般很少会注意是不是名牌产品”。
　　中国有句古话——好事不出门，坏事传千里。本来消费者对于选购的产品是否是中国名牌可能不是很在意，但由于陶瓷产品被剔除出中国名牌之列，消费者反而对陶瓷产品的质量敏感起来。因此，陶瓷生产企业应以此为契机，通过这次事件，吸取经验教训，针对性地进行调整提升，把更多的精力投入到营销与生产当中去，通过可靠的质量和诚实的营销去赢得市场，获得消费者的肯定。无论是中国名牌还是世界名牌，只有消费者满意的，才是他们心中的名牌。

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来 源：中华建筑报
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