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绝对强音2006家居业太不安分
http://www.ggyiye.com 2007/1/4 国广一叶
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较量
建材超市“水土不服”
家居建材业正在遭遇多事之秋。值得注意的是，出现问题的经营卖场大多是以超市经营业态的卖场。尽管超市模式得到多方肯定，但事实却是，在“土洋”首次交锋中，“洋超市”败在更善于把握市场脉搏的国产卖场脚下。１０月，开业仅一年多的家福特北京店突然关门，大量的供应商正在追讨货款；而另一大型建材超市东方家园也撤出了广州、南昌等市场；家得宝则以不超过１亿美元的代价，将家世界家居的１４家门店一举揽入怀中。而从建材经贸大厦销售生活方式，到居然之家推出家居生活馆、红星美凯龙实施体验式营销模式，均预示着家居卖场仅售商品的传统销售模式正在被打破。红星美凯龙还提出了家居４Ｓ的概念：品牌卖场、整体家居、解决方案、售后服务。
业内观点：家福特的闭店在某种角度上说明，家居大卖场更适合北京的家居产品销售业态。在北京，家居超市的概念目前很难融入主流业态。在本市家居卖场越来越趋于同质化的现状下，家居市场已从“放心”购物提升到了“舒心”购物时代。
策略
万家灯火下“逐客令”
圣点、亚光亚、庄点等６家家装公司，已经撤离了万家灯火装饰城，剩下的几家很有可能在月底之前全部清场。随着 “清场”工作按部就班地进行，万家灯火“驱除”家装公司的一些内幕悄然浮出水面。
业内观点：早在２０００年?熏井然担任万家灯火做总经理，就确定了企业的经营方针，即以家装作为龙头，带动市场里面其他的建材、家具的发展。经过６年多的实践，包括万总管贵宾服务、免费的环保检测、免费的家装工程监理、家装的免费维修以及验房等，从家装市场到装饰公司的服务体系已基本确立。
安全
环保家居今又旧话重提
２００６年，绿色环保家装又成了热门话题。北京市工商局日前公布的对室内装饰装修商品的抽检结果显示，有６７种不合格商品，其中，不少产品都败在甲醛、苯超标。今年８月新修订的《民用建筑、室内环境污染控制规范》要求，住宅装修所采用的稀释剂和溶剂不得使用苯。要达到上述要求不许使用水性漆。目前，东易日盛、元洲、业之峰、轻舟等装饰公司开始把力量放在家装最容易引起污染的油漆涂料上，纷纷宣布淘汰传统油漆，全面使用德国都芳水性漆作为内墙或各种家具的涂料。
业内观点：居室空间有一个“环境容量”，以板材为例，即使是环保材料，如果使用量过多，也会使甲醛等化学成分难以迅速挥发，产生污染叠加，而导致装修污染；现在，如果遇到装修工人以各种理由向您推荐所谓的环保油漆，您可千万别上当，因为油漆必须使用化学稀释剂才能施工，而水性漆只用清水作为惟一的稀释剂，无化学污染。
规范
整体厨房开始标准化
１０月１日正式开始实施的建筑业《住宅整体厨房》行业标准，对厨房建筑空间的标准化提出了要求，为未来的厨房户型只提供了２２种选择。这使橱柜行业的大规模、标准化、工业化生产成为可能，也为橱柜企业的市场扩张提供了条件。一方面，以前由于厨房户型差异和橱柜本身个性化需求不同而产生的频繁测量、设计等问题将得到极大改善，橱柜企业的远距离供货将变得更加简便；另一方面，对于欧派、海尔等品牌橱柜企业来说，标准化、工业化的生产，将进一步降低生产成本，不仅能使企业具备更强的竞争力，还能使该品牌的橱柜拥有更多的潜在消费群体，为进入新的市场提供更大的可能性。
业内观点：众多杂牌企业，包括“野装修”势必遭到行业的淘汰，同时，标准的出台无形中也提高了行业的准入门槛，中国橱柜业必将由此走向规范和成熟。
交锋
家装行业争夺建材市场
随着行业竞争的加剧，不少家装公司也开始看上了家居建材这块“蛋糕”，并纷纷推出了疑似家居卖场的展厅。三优实创将所有的套餐主材网罗于其中，产品涉及洁具、橱柜、地板、瓷砖、石材、涂料、灯具等十余种门类共计３０００多个品种；瑞博文的集成家居汇展中心汇集了上百知名厂家的千余种产品?鸦圣点装饰公司的“２８６”等系列装修套餐则直接把建材做了个平价打包。
业内观点：这是家装企业向家居型企业的过渡，作为引领装修时尚潮流的风向标。从消费者的角度看，谁的质量和价格最有竞争力，才能在市场上博得一席之位。从中我们看到，家装公司向上下游以渗透以及其向其他行业转型有可能成为一种趋势。
创新
多元化经营成家居主流
始终坚持多元化发展并努力付诸实践的元洲装饰董事长李泰岩秘密接触风险投资集团；东易日盛装饰在１０月底盛大的揭幕了意德法家家居体验馆，业内人很清楚东易的最终目标，走集成化、多元化发展的道路；地板业的领军品牌圣象在墙面装饰行业已初露锋芒。虽然集团的主要产品仍是地板，并将目光聚焦在实木地板领域，今年９月，圣象集团在墙纸的基础上又推出了圣象瑞宝墙基布，标志着圣象集团在墙装领域崭露头角。
业内观点：多元化的发展是拓宽经营渠道的最佳方法，一方面引导消费者的市场需求，另一方面为传统行业注入新的发展动力。
比拼
国产洁具胜过进口产品
进口产品似乎是质量过硬的代名词。而在今年市工商局的检测结果中，国内自主品牌的合格率远高于一些国际知名品牌。看来，外国货并不代表质量更好。
记者从市工商局了解到，国内自主品牌，如惠达、法恩莎、四维、益高等，产品无论从质量、外观、工艺和其他性能指标都能够同国际知名品牌抗衡，甚至在一些性能指标方面总体水平远超过国际知名品牌的总体水平，箭牌洁具还与清华大学合作，启动了“人体工程学”设计。记者在监测结果中看到，国内自主品牌合格率为９７．６％，而国际知名品牌合格率仅为８０．６％。１１月消协对６５个牌号坐便器的测试结果中，标称外国进口品牌的质量也落后于国产的。
业内观点：问题洁具水封不符合标准、节水性能不达标等是其主要症结。专家建议，在购买时要认准“节”字标志，切勿一味追求进口与高价。
结盟
家居八大件品牌结成联盟
本月，宏耐地板总裁李卫、蒙娜丽莎瓷砖北京公司总经理张慧、意风家具董事长温世权、ＴＡＴＡ木门董事长吴晨曦、佛罗伦萨散热器总裁杨德元、欧派橱柜北京公司总经理丁国平、箭牌卫浴北京公司总经理许宏泉、现代整体吊顶总裁马彩宣八个人的手握到一起，宣布组建“家居八大件品牌联盟”。首任理事长李卫表示，８个品牌的市场定位相近，都面向中高端消费群；“家居八大件”将在联盟８个品牌的共同努力下，打造成为一个在中国家居行业内响当当的品牌，购买任何一个联盟成员的产品后，选购其他７个品牌均可获得一定程度的优惠。
业内观点：８个家居优势品牌结盟，相当于给消费者提供了８个品质保障。引导消费将成为未来品牌打造的重要方向，品牌联盟将给其他行业提供有效的示范。
健康
家居行业打出“健康睡眠”
今年，集美家居大世界、宜家家居等市场先后引入“健康睡眠”理念。集美设立１８００平方米以“优质床垫、健康睡眠”为主体的床垫展示区，集美与中国家居协会软垫专业委员会、中国健康睡眠研究会合作，引导消费者把握健康理念，提高生活品质。京兰床具还与杜邦公司合作，研制出抗菌防螨床垫。
业内观点：在世界范围内，提倡健康睡眠、提高睡眠质量已成大趋势。抗菌防螨床垫在美国等发达国家和亚洲的韩国等国使用已经比较普遍，但在中国还处于刚刚起步阶段，目前，尘螨被列为过敏性疾病的罪魁祸首，直接带来皮肤及呼吸道疾患，国产床垫和布艺床品开始加入抗菌防螨功能，带动了行业健康潮。
热点
建材团购大受追捧
团购越来越受到消费者的欢迎和认可，而在今年，通过团购价购买建材产品，一跃成为了不少消费者的首选。与以往消费者单方面热衷于团购相比，今年不少建材厂商、网站，甚至建材卖场也都积极地投身入其中。大品牌也乐于参与这种销售模式，从而扩展自己的销售渠道，并且得到了很好的销售效果。
业内观点：团购的优势毋庸置疑，但一些产品也存在售后服务的问题，消费者在参加团购之前，首先应该对要团购的商品进行了解。尽量选择知名度高、口碑好的团购机构，谨防上当受骗。
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来 源：北京娱乐信报
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